Suomen lähiruualle ”omat merkit”

Kaupan ketjut kasvattavat omien merkkien eli Private labels tuotteiden osuutta, joka tällä hetkellä valikoimista on noin neljännes. Monen tavarantoimittajan tuotannosta se on jo yli puolet. Omat merkit ovat laadukkaita tuotteita, edulliseen hintaa, ne ovat merkittävä osa kaupan valikoimia, ne erottuvat kilpailijoiden tuotteista. Ne lisäävät asiakasuskollisuutta, vahvistavat ketjubrändiä ja markkinaosuutta, parantaa tuotteen laatua ja katetta. Omien merkkien valmistajalle, tuottajalle Private labels tuo ennustettavuutta, tasaista tavaravirtaa, volyymia ja mahdollisuuden käyttää koko kapasiteettiä. Omat merkit pienentävät merkittävästi myös valmistajan markkinointikuluja. Omien merkkien kautta voidaan myös lisätä vientiä, esimerkiksi Lidlin kautta Saksaan, Puolaan ja Tsekkiin viedään pakasteruokaleipiä.

Monen lähiruokatuottajan tuote on jo päässyt jonkun ketjun Private labels valikoimiin, tietysti ketjun ehdoilla. Kannattaisi miettiä voisiko esimerkiksi MTK tai joku muu valtakunnallinen toimija kehittää kotimaiselle lähiruoalle oman” Suomi Private Labels” konseptin, joka tehtäisiin tuottajien ehdoilla, mutta hyödynnettäisiin muilta osin omien merkkien konseptia. Kun lähiruoan valtakunnallinen volyymi kerätään yhteen, neuvotteluasema kaupan ketjuihin päin vahvistuu ja tämä mahdollistaa tuottajalle nykyistä paremman hinnan tuotteistaa. Tämä tekee tuotteen myös kilpailukykyisemmäksi kaupan hyllyllä. Tämä mahdollistaa myös suuremman viennin, jossa voidaan hyödyntää kotimaisen lähiruoan vahvuuksia, suomalaisuus, puhtaus, maku, yöttömässä yössä kasvatettu, ympäristöystävällinen jne.

Nyt Suomen hallitus ja ministerit suunnittelevat vaikeuttavansa kotimaisten tuotteiden markkinointia ja luulevat että tällä toimenpiteellä parannetaan tuottajien asemaa. Annetaan ymmärtää, että Suomessa kaupan ketjut ovat kaiken pahan alku. Eikö voisi joskus lähteä kehittämään positiivisella asenteella. Suomi ei nouse lisää sääntöjä säätämällä. Luokaa mahdollisuuksia laajentaa, kasvaa, työllistää. Miettikää päättäjät tätä.